L’Atelier Jade Paris incarne l’excellence du sertissage parisien depuis plus de deux décennies. Installé au cœur du quartier historique des joailliers, l’atelier conjugue savoir-faire ancestral et technologies de pointe : modélisation 3D, prototypage résine et sertissage de haute précision.
Le défi
Historiquement positionné sur le marché B2B (Place Vendôme, grandes maisons), Jade Paris souhaitait amorcer une transition stratégique vers une clientèle B2C hybride : des particuliers exigeants recherchant la création sur-mesure sans intermédiaire.
Les enjeux du cadrage :
- Ouvrir un canal B2C sans fragiliser la crédibilité B2B existante
- Construire une présence digitale à la hauteur du positionnement premium
- Générer des demandes qualifiées de création sur-mesure
- Valoriser le savoir-faire 3D comme différenciateur
Notre intervention
Un dispositif complet, cadré puis piloté avec un interlocuteur unique :
- Cadrage du repositionnement : analyse du double marché B2B/B2C, définition d’une stratégie de transition progressive préservant l’activité historique.
- Architecture éditoriale : conception d’un cahier des charges structuré autour de 6 séries thématiques (pierres précieuses, art du sertissage, coulisses d’atelier, sur-mesure, savoir-faire 3D, héritage), décliné en un plan de production complet.
- Pilotage de la production : coordination des livrables visuels et éditoriaux (kit complet de templates, direction artistique « quiet luxury ») auprès des expertises mobilisées.
- POC web 3D : livraison d’un démonstrateur de site intégrant des éléments 3D interactifs, preuve de concept du savoir-faire numérique de l’atelier.
En résumé
Un cas qui montre ce que produit un cadrage de transition : l’activité B2B historique préservée, un canal B2C ouvert, une présence digitale alignée sur le positionnement Place Vendôme, et un savoir-faire 3D enfin visible. L’atelier se présente désormais en partenaire expert, plutôt qu’en sous-traitant technique.